在已開發國家市場已經相對飽和的情況下，過去 6、7 年以來，中國市場成為全球各大藥廠競相追逐、成長最快，且廣被認為是最有成長潛力的熱門市場，而中國市場過去也不負各大藥廠的期待，年年高速成長，市調公司 IMS Health 更認為中國可望成為全球第 2 大藥品市場。
然而，這股成長勢頭已經反轉，據《路透社》調查 60 家中國醫藥產業，發現毛利率由 2012 年的 15% 降到 2013 年的 10%，淨利年成長率也從過去的 2 成反轉，降為負 2.1%。全球各大藥廠雖然沒有單獨透露中國市場的營運情況，但是中國市場整體來說，醫藥支出開始全面緊縮的現象已經相當明顯。
葛蘭素史克（GlaxoSmithKline）爆發的賄賂事件，讓情況更是雪上加霜，也標誌著「中國模式」似乎已經走到盡頭。過去各大藥廠學會「中國模式」以後，透過層層賄賂打通關節，因此得以排除競爭，維持高定價以及高毛利率，但是，中國政府反貪腐的勢頭掃向藥界，2013 年，中國政府約談各大藥廠，包括諾華（Novartis）、阿斯特捷利康（AstraZeneca）、賽諾菲（Sanofi）、禮來（Eli Lilly）、拜耳（Bayer）等。而葛蘭素史克（GlaxoSmithKline）則被控全面性的賄賂官員、醫院與醫師。
葛蘭素史克行賄案爆發後，中國市場的「潛規則」有了大轉變，過去的模式行不通了，因為藥廠不再走賄賂的後門，市場淪為血淋淋的價格競爭，直接導致營收與毛利率大降。葛蘭素史克本身，在弊案爆發後，就停止付錢給醫師推銷藥品，也停止支付醫師開相關藥物處方簽的獎勵金回扣，於是，2013 年第 3 季，營收較 2012 年同期暴減 61%。
中國政府的行動，也與國家整體醫療政策有關，麥肯錫預期中國到 2020 年時，醫療支出將高達 1 兆美元，中國為了壓制醫療支出的瘋狂成長，在各環節都全面性的壓低成本，過去還有「潛規則」可以維持高定價與毛利，現在打貪腐的風頭上，各大藥廠都不敢再以過去的老辦法行事，於是剩下赤裸裸的價格競爭。許多藥廠被迫退出市場，還留下來的也得重新思考未來的策略。
在 2014 年《富比世》全球 2000 大企業之中排名第 858 名的藥廠 Actavis，就決定退出中國市場，理由是「中國市場風險太大，對商業不友善」。過去中國市場對全球各大藥廠的強大磁吸魅力，恐怕已經不再。
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